Cuando estamos ya en plena era post-Penguin2.0, comienzan a vislumbrarse estrategias que funcionan y estrategias que no. Por ello, cabe hacer alguna reflexión sobre aquellas herramientas que están a nuestra disposición para mejorar nuestros posicionamientos.

¿Es ventajoso conseguir enlaces masivos desde una web? Vamos a ver si podemos presentar distintas estrategias para lograr una mejora sustancial o si, realmente, puede venir a perjudicarnos.

Enlaces a pie de página

Un enlace a pie de página no hace muchoera uno de los lograos más importantes. Aquellos que compraban y vendían links tenían en los pies de página una de las grandes opciones para colocar enlaces generalizados, y poco a poco vemos que estas prácticas disminuyen hasta desaparecer.

Pese a ello, observamos que, también, existen otro tipo de webs que sí tienen esos enlaces masivos a pie de página sin problemas, or lo que hay que comparar cuál es la mejor estrategia.

Vamos a referirnos aquí a la web de migimnasio.com. Imaginemos que queremos posicionar una palabra como Starlabs en el Reino Unido, uno de los mercados más competitivos. ¿Qué sucede si conseguimos un enlace a pie de página en una web como http://www.poponlineshop.info?

Caso práctico: Migimnasio.com

Observándose la estructura de enlaces de Mi Gimnasio en Majestic vemos lo siguiente:

Su distribución es variada, cuenta con 135 dominios que le enlazan y 2.053 enlaces, lo que nos da una media de 15 enlaces entrantes por dominio.

A partir de aquí vemos algunas de las palabras clave que queremos posicionar:

USP Labs

Dymatize Nutrition

Nitro Tech Pro Series

BSN Nitrix

Observando para cada una de estas palabras clave los enlaces con su respectivo anchor text, podemos comprobar cómo ninguna de ellas tiene enlaces detrás en un número suficiente.

Para ello vemos también su volumen en la propia generalidad de la web, en la que comprobamos el siguiente gráfico:

Vemos una gran dispersión de anchor text entrantes, lo que sin duda es positivo, y vemos que muchos de esos enlaces entrantes están dirigidos con URLs en el propio anchor text.

Soluciones a aplicar

Con estas premisas, situar un enlace a pie de página en Pop Online Shop, que cuenta con varios cientos de páginas, implicaría que uno de los enlaces entrantes con un anchor text de los citados (USP Labs, Dymatize Nutrition, Nitro Tech Pro Series o BSN Nitrix) se dispararía con cientos de enlaces entrantes con un mismo anchor text.

Las posibilidades, por tanto, de que dicha palabra sea penalizada por Google es extremadamente alta, y aunque la web podría asimilarlo por la parte del gran índice de diversidad que tiene de enlaces entrantes, sin duda se situaría como un enlace entrante masivo, lo que no quedaría demasiado bienen el balance global de la web.

Aún así, es muy probable que no fuera negativo y que pudiera llegar, pero ua vez. Si repetimos lo mismo para todas las palabras clave haríamos que dichos anchor text pesasen de tal manera que se desdibujara la diversidad actual e hiciera saltar las alarmas de Google.

Cómo y cuándo podrían hacerse este tipo de enlaces

Si tenemos un enlace generalizado a una web, por ejemplo http://aigen.org, tenemos grandes posibilidades de que dicho enlace sea aprovechado. Por un lado estamos dirigiendo a una web con su propia URL, estamos aumentando el porcentaje de enlaces, y afianzando este tipo de links con URL en el anchor text.

Un poco más enrevesado es apuntar a una URL profunda, del tipo http://aigen.org/posicionamiento-web, con lo que también dibujamos internamente un mapa más diverso, especialmente si focalizamos en una página interior nuestros esfuerzos orientados a posicionar para una keyword una landing page concreta.

Esta es la principal razón por la que en determinadas circunstancias, enlaces a pie de página pueden aprovechar la fuerza completa de una web, y nosotros aprovecharnos de ello. Siempre con precaución, y siemrpe teniendo en nuestras manos la posibilidad de deshacer lo construido.

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Scansis es una empresa que se dedica a la realización de productos relacionados con el mundo de la impresión y los códigos de barras, es decir, de nuevas tecnologías.

Con una web robusta y nutrida de contenido, el paso siguiente es, sin duda, lograr que ese contenido sea encontrado por aquellos clientes potenciales de los productos que pone en el mercado. Lo importante, en definitiva, después del Penguin 2.0, es lograr el mejor posicionamiento posible y ello se consigue gracias una gran variedad de anchor texts.

Estudiando la estrategia que desarrolla para posicionamiento SEO veremos cuáles son los puntos fuertes que la diferencian de su cometencia y por qué el posicionamiento online realizado por Scansys tiene unas sólidas bases para obtener resultados de cara al futuro.

La web de Scansys: contenido y venta

Una web hoy en día tiene que tener un objetivo claro, bien sea vender productos online, ofrecer servicios que pueden contratarse o plantear la creación de una base de datos recogiendo correos electrónicos.

La web de Scansys muestra claramente cuál es el principal objetivo que se plantean en estos momentos: conseguir que se contacte con ellos bien a través de rellenar un formulario o bien a través de realizar una pregunta, como se muestra en la imagen:

Con ello podemos deducir que los principales objetivos del posicionamiento en Internet serán lograr visitantes cualificados que estén buscando el tipo de productos que ofrece Scansys en su web.

Cuáles son las páginas en que hay que centrar el SEO

En primer lugar, el SEO hay que centrarlo en páginas que garantizan conversiones. De poco vale tener muchas visitas si esas visitas no acaban cuajando en compras o, como en este caso, en rellenar formularios o realizar preguntas sobre impresoras portátiles o lectores de código de barras.

La pregunta es: ¿Qué páginas hay que optimizar y cómo? Vamos a analizar cuáles son los enlaces que parten de la Homepage:

Aquí podemos ver cómo son cuatro las páginas, y con ellas las palabras clave que se priorizan:

• Impresora codigos barra
• Impresora Portatil
• Etiquetas para imprimir
• lectores de codigo de barras

A partir de aquí tenemos dos opciones: individualizar cada palabra clave y orientarla a una página de aterrizaje, o utilizar la misma página de aterrizaje para dos palabras clave, como impresora códigos barra y a su vez posibles variaciones como impresora codigo de barras.

Lo mismo sucede con los lectores de códigos de barras, en los que podemos alternar con lectores codigo de barras y otras variaciones para tener anchor texts diferentes.

A partir de aquí queda realizar un trabajo interno de generar calidad y un trabajo externo de generar enlaces también de calidad. Para ver la web: http://www.scansys.es

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Estudiar inglés en el extranjero se ha convertido, en el mundo del posicionamiento web, en uno de los campos donde el desarrollo de una buena estrategia para lograr situarse en los primeros lugares de los buscadores es una prioridad

Si analizamos el mercado de los cursos de inglés en canadá podremos observar cómo existe una dura competencia por ocupar los principales lugares en los resultados de Google. Competencia en contenidos, competencia en ofertas y competencia en imágenes, apenas unos pequeños detalles diferencian a unos competidores de otros.

Estudiar inglés en Canadá

La realidad es que este mercado, uno de los más competidos, presenta elementos particulares dentro del posicionamiento web que conviene estudiar para, una vez controlados, tomar medidas y desarrollar las acciones necesarias e inteligentes para mejorar nuestra posición en la web.

Cuando alguien se plantea estudiar inglés en el extranjero uno de los principales objetivos que ha de cumplir en su búsqueda es acertar con el destino. Por ello, las ventajas que ofrece Canadá son varias, entre ellas el que la competencia en google es inferior.

Si observamos los destinos tradicionales, las islas británicas y Estados Unidos copan el mercado, pero Canadá se sitú con buenos recursos educativos, una amplia oferta y a la hora de promocionarlo en internet no es ni parecido a la competencia que podemos encontrar si buscamos términos como:

• estudiar inglés en Estados Unidos
• cursos de inglés en Nueva York
• cursos de ingles en Inglaterra

Con estas premisas, tenemos los puntos básicos para nuestra estrategia de posicionar términos relacioandos con el inglés en el extranjero: palabras que integren aprender, cursos, ofertas o similares.

Estados Unidos es un destino más competido que Canadá para aprender inglés.

Cómo posicionar un curso de inglés en la red

Los pasos que tenemos que ir dando son:

1. Elegir el país: Inglaterra, Irlanda, Estados Unidos o Malta presentan diferentes características
2. Observar el número de búsquedas, intentando que sean lo suficientemente amplias para que tengamos beneficio en las ventas de los cursos
3. Medir la fuerza de la competencia, seleccionando dentro de las palabras con tráfico, aquellas más adecuadas, por ejemplo cursos de inglés en Malta seguramente tenga menor competencia que inglés en Malta

Con estos sencillos pasos tenemos una alta probabilidad de lograr nuestro objetivo de plantear una estrategia en red lo suficientemente consistente para aparecer en los resultados.

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El posicionamiento SEO o SEO web es una de los campos fundamentales del marketing digital. Con los elementos del Plan de Marketing definidos, uno de los principales elementos en cualquier estrategia online es conseguir que los usuarios de internet interesados en un determinado producto puedan encontrarlo y adquirirlo.

En ese sentido, el Posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) o posicionamiento web ayuda a los usuarios a que, a través de los motores de búsqueda y fundamentalmente de Google, con más del 90% de cuota de mercado en la Unión Europea, puedan cerrar una venta.

Cómo ayuda el SEO en Marketing Online

El SEO no debe ser una estrategia aislada, sino integrarse dentro de una estrategia de marketing online. La principal razón es que el SEO se complementa perfectamente con otro tipo de acciones para potenciar ambas, el conocido 1+1=2,5.

SEO y SEM van de la mano, de tal manera que un pocionamiento orgánico (SEO) y una estrategia de Pay per click de SEM coinciden en una página de resultados, potenciando su efecto y logrando incrementar el número de clics realizados.

De esta manera, conseguimos que cuando un visitante busca una determinada palabra en Google y aparecemos nosotros en esos puestos podamos conseguir que nos visiten y, de esta manera, tener opciones a lograr una conversión online.

Por qué hay que lograr conversiones online

El mundo de internet está diseñado para facilitar la vida a los usuarios, y dentro de ese concepto, poner a disposición de los clientes potenciales los productos o servicios que demandan es una de sus principales características.

Dar el salto a la red no es un fin, sino un medio para conseguir objetivos. Por ello, la función que ha de desarrollar una web ha de planificarse en el plan de marketing online y, con ello, debemos fijar asimismo un plan de marketing online que indique qué queremos que haga el visitante de nuestro portal, web o blog.

Para ello nada mejor que fijar las conversiones: una venta online, un mensaje de email que se envía, o la descarga de un catálogo son sus objetivos, y para lograrlo debemos faciliatr al cliente potencial que nos encuentre. ¿Cómo? A través del posicionamiento web o SEO.

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